马可波罗瓷砖重新让中国陶瓷站在世界舞台

黄建平，男，中共党员，1963年5月出生，汉族，广东普宁人，高级工程师，现任广东唯美陶瓷公司董事长、党委书记、总裁，十二届全国人大代表，东莞市第十一、十二届政协常委，东莞市慈善会荣誉会长，东莞工商联（总商会）副主席，世界莞商联合会副会长。2003年被评为广东省优秀民营企业家，2004年被授予广东省五一劳动奖章，2005年被授予广东省优秀中国特色社会主义事业建设者称号，2008年荣获广东省优秀党务工作者称号，2009年荣获东莞市科技进步市长奖，2011年被评为广东省十大经济风云人物，2014年被评为东莞市十大慈善人物。


这个盛夏，将注定成为历史永久铭记的一刻，对于唯美，对于东莞，甚至对于广东。

2008年7月4日下午，此时的南粤大地，到处都是郁郁葱葱，一支车队缓缓驶入东莞高埗镇唯美集团总部门口，车上走出一位身材伟岸的中年人，步伐沉稳，神采奕奕。他就是时任国家副主席、现任中共中央总书记、国家主席、中央军委主席的习近平。习近平同志来到唯美集团视察，这令在场接待的唯美集团董事长、党委书记、总裁黄建平显得格外的兴奋和自豪。只见他快步走向车队，握住刚下车的习近平同志的手，激动地叫了一声“习主席”。

黄建平，这个建陶行业的风云人物，他缔造了建陶行业第一品牌——马可波罗瓷砖，他将一个濒临破产的陶瓷企业起死回生，发展壮大，他投资3000万兴建的行业第一个国字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆，实现了建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化，他将马可波罗瓷砖品牌打造成为建陶行业第一品牌。他第一个将陶瓷厂办到美国本土去……


习近平同志对唯美陶瓷文化创新、科技创新成果给予很高的评价，鼓励黄建平再接再厉，让中国陶瓷再创辉煌。此刻，黄建平心潮激荡，感慨万千，不由得又回想起自己走过的路。

1988年，唯美公司成立时就先天不足，至1995年，公司负债达到8000万元，而总资产却只有4000万元，已严重资不抵债，濒临破产的危局。

在这关键时刻，黄建平同志被委以重任，挑起了厂长的重担，本着“在困难中寻求发展，在发展中克服困难”的创业精神和“为实为适，唯新唯美”的经营理念，他创立了陶瓷行业的第一个品牌——马可波罗瓷砖，带领全体唯美人经过29年的艰苦奋斗，团结拼搏，唯美公司起死回生并成功蜕变为拥有广东东莞、广东清远、江西丰城、重庆荣昌和美国田纳西州五大生产基地的大型跨国集团企业，位列全国工业企业500强、中国建材行业百强企业和广东省百强民营企业，为国家高新技术企业和广东省民营科技企业，是国内规模居于前列的建筑陶瓷制造商和销售商，荣获“广东省政府质量奖”“全国五一劳动奖状”“全国模范职工之家”“全国就业与社会保障先进民营企业”“全国先进基层党组织”“广东省百家和谐劳动关系先进企业”等称号。2017年马可波罗瓷砖品牌价值315.89亿元，连续六年位居陶瓷行业之首，公司第二个品牌——唯美L&D陶瓷品牌价值115.55亿元，蝉联陶瓷行业十大最具价值品牌，连续7年入围中国最具价值500强品牌。

经济强国历来是品牌强国。2014年，习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”2017年4月24日，国务院批复同意设立“中国品牌日”，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这一系列举动都展示了国家对品牌建设的高度重视，彰显了国家实施品牌战略的坚定决心。

2017年5月18日，黄建平参加在北京梅地亚中心举行的马可波罗瓷砖入选央视“国家品牌计划”签约仪式。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在签约现场介绍，入选央视“国家品牌计划”，不仅要求企业是国家支柱性或民生广泛需要的行业，而且要求企业和产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位，同时，还强调入选企业必须拥有打造顶级品牌的胸怀和梦想，获得消费者的广泛认同。

签约仪式顺利进行，马可波罗瓷砖品牌正式入选“国家品牌计划”，成为中国泛家居行业唯一入选“国家品牌计划”的企业，意味着着马可波罗瓷砖完全有能力代表中国陶瓷行业征战世界舞台，也是唯美公司在自己的使命——为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌——途中迈出坚实的一步。

1996年，马可波罗瓷砖品牌诞生，21年的扎根发展，黄建平先后建立了三个研发中心，与华南理工大学共建产学研基地，积极申报博士后科研工作站，凭借强大的自主创新和研发能力，为广大消费者提供最优质的产品，引领家居装饰潮流，成为行业革新的先行者，带动整个中国陶瓷业的发展。

在品牌营销方面，黄建平提出了“文化决定话语权，话语权决定品牌价值”的新理念，在为企业带来收益最大、周期最长、可持续最好的文化创新方面做了跨越式的探索。

2007年，黄建平斥资3000万兴建了行业第一家“国”字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆。引入刀笔艺术大师陈复澄教授，将中国古诗词及书画艺术通过刀笔书法融入瓷砖中，使艺术陶瓷与建筑陶瓷有机结合起来，创造出全新的文化产品，产品的附加值和企业的影响力大幅提升，马可波罗•中国印象系列，是中国建陶行业迄今为止运用中国元素、创造中国风格的最新产品，一经投放市场，即成为热销商品。世界500强企业——英国翠丰公司CEO马瑞杰在参观建筑陶瓷博物馆和产品展厅之后说：“中国印象”是全世界最好的产品，并表示要在全球营销网络中推广唯美公司的产品。唯美文化砖还广泛运用于公共文化建筑，如“一带一路”大型建筑——敦煌丝绸之路国际会展中心的外围壁画、莞邑通商图瓷版画，并在东莞第一条地铁的15个站点打造了东莞特色文化背景墙，在东莞旗峰公园内打造出代表东莞崛起的“十大行动”陶瓷景观，广受好评。黄建平在国内第一个提出文化营销，早期，花22.8万元购买了一幅《瀚海行》摄影作品，创下了当时中国摄影作品的最高的成交价，一方面通过媒体的发酵，带来了效益，另一方面用作品的“沙漠骆驼”，“丝绸之路”注解马可波罗品牌精神。更为重要的是，在营销模式上又把瓷砖从建陶市场中分离出来，目前，他在全国建立3000多家陶瓷专卖店，把中国建筑陶瓷博物馆分馆开到分店里，卖瓷砖的同时经营知识、艺术与文化。同时还把文化营销扩展到体育营销，以马可波罗瓷砖冠名了CBA的篮球队，也取得了很好的效果。